学者观点 | 纪洋：消费者倾向优质产品和品牌商品的趋势正在增强
近日，“中国线上消费品牌指数”（CBI）亮相2025年中国国际服务贸易交易会被央广网、新华财经、经济参考报、环球网等多家媒体报道。中山大学管理学院副教授、北京大学数字金融研究中心特约研究员纪洋接受有关记者采访表示，CBI指数显示，我国消费者在线上选购商品时，倾向于优质产品和品牌商品的趋势正在增强。
CBI指数刻画了我国消费品质变化趋势。指数从2023年一季度的59.42增加到2025年的65.21，意味着全国消费篮子的品牌平均评分增加了约5分。
在行业方面，3C、家电的CBI指数最高，反映了消费者对这些商品的消费更加在意品牌，倾向于购买高分品牌。宠物、珠宝等行业的CBI指数增长最快，消费者在购买这些商品时，对品质、品牌越来越看重。
纪洋指出，尽管市场上出现“白牌崛起”的讨论，但CBI整体走势表明，品牌消费仍处于扩张阶段。“许多品牌方面临战略方向的困惑，在‘低价获客’与‘价值创新’之间难以抉择。这份指数可以为企业提供一些参考，从消费需求和趋势上看，企业仍应致力于提升品牌价值，避免陷入低价竞争或通过削减产品功能降低成本的发展模式。”
纪洋还表示，情绪消费已成为消费市场的重要特征。增长较快的新品牌不仅满足实用需求，更承载情感价值。在细分场景下，这类融合实用性与情绪价值的创新能有效激发消费意愿。
据悉，中国线上消费品牌指数（CBI）由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学管理学院合作开发，淘天集团为报告提供数据支持，刻画了我国消费品质的变化，助力宏观监测实现量、价、质的全面覆盖。今年5月，CBI指数正式发布，引发消费品牌行业的广泛讨论。
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