郑晓莹
联系方式：zhengxy89@mail.sysu.edu.cn
研究领域：消费心理与行为，品牌与广告，产品设计与零售
个人简介
郑晓莹，现任中山大学商学院教授，博士生导师，中山大学“百人计划”引进人才。在北京大学光华管理学院获得管理学博士学位，亦是耶鲁大学管理学院联合培养博士生。研究兴趣包括消费心理与行为、广告与品牌管理、产品设计与零售等。在国内外知名学术期刊发表论文30余篇。主持3项国家自然科学基金项目，其中1项后评估获评“特优”；主持深圳市哲学社会科学重点课题。成果获全国百篇管理案例、天津市社科优秀成果二等奖、中国高校市场学会优秀论文奖、中国高校市场学会优秀教学成果奖等，被“人大复印报刊资料”全文转载，接受《人民日报》采访等。为新东方、中石油、中国建设银行、壳牌、天津食品集团等多家国内外知名上市企业提供咨询与培训。
讲授课程
本科生课程：市场营销（英文授课）、服务管理（英文授课）、服务营销、.营销数据分析、创新研究与训练
研究生课程：实验研究方法与数据分析
MBA课程：营销管理（中/英文授课）
EMBA/EXED/EDP课程：营销管理、用户体验、消费心理学
招生方向
本课题组诚挚欢迎博士后、专职科研人员、博士研究生、硕士研究生以及研究助理加入。
有意者请邮件联系zhengxy89@mail.sysu.edu.cn，邮件主题请注明“申请岗位-姓名”，并附个人简历。
教育背景
2010.09-2015.07 北京大学光华管理学院 市场营销专业 博士
2013.10-2014.10 耶鲁大学管理学院 市场营销专业 联合培养博士
2006.09-2010.07 北京师范大学心理学院 心理学 学士
工作经历
2025.03-至今 中山大学商学院 教授，博士生导师
2021.09-2025.03 中山大学商学院 副教授，博士生导师
2018.12-2021.08 南开大学商学院 副教授，博士生导师
2015.07-2018.12 南开大学商学院 助理教授
科研成果（*代表通讯作者）
英文论文：
- Zheng Xiaoying, Qiaowei Liu，Ye Li*(2024), “When Algorithms Become Decision Makers: Exploring the Spillover Effects of AI-Based HRM on Organizational Reputation and External Stakeholder Behavior,” Journal of Business Research, minor revision.
- Zheng Xiaoying, Chunlei Liu, Lijing Zheng (2024), “Is Darker More Effective? The Effect of Package Color Lightness on Consumer Judgment of Product Efficacy,” Psychology & Marketing, ahead-of-print. https://doi.org/10.1002/mar.22162
- Zhang Jin, Lingkui Cai, and Xiaoying Zheng*(2024), "How influencers can enhance consumer responses by value co-creation," European Journal of Marketing, ahead-of-print. https://doi.org/10.1108/EJM-05-2023-0362
- Zheng Lei, Xiaoying Zheng*, Chenhan Ruan, Jon D. Elhai (2022), “To Distance or to Help: People’s Ambivalent Attitudes Toward Residents from the Epicenter of COVID-19”, Current Psychology, February 28.
- Zheng Xiaoying, Jing Xu*, and Hao Shen (2022), “To Be Respected or Be Liked: How Social Comparisons Influence Consumer Preference for Competence and Warmth in Choice Making?” International Journal of Research in Marketing, 39(1): 170-189.
- Zheng Xiaoying, Chenhan Ruan*, Lei Zheng* (2021), “Money or Love? The Impact of the COVID-19 Pandemic on Consumer Life Goals and Subjective Well-being,” Journal of Business Research, 137: 626-633.
- Zhang Hongxia, Xiaoying Zheng*, Xuan Zhang(2020), “Warmth Effect in Advertising: The Effect of Male Endorsers’ Warmth on Brand Attitude,” International Journal of Advertising, 39(8):1228-1251
- Xie Yi, Xiaoying Zheng* (2020), “How Does Corporate Learning Orientation Enhance Industrial Brand Equity? The Roles of Firm Capabilities and Size,” Journal of Business andIndustrial Marketing, 35(2), 231-243.
- Zheng Xiaoying*, Ernest Baskin, Ravi Dhar (2019), “By Brand or By Category? The Effect of DisplayFormat on Brand Extension Evaluation,” Journal of Retailing, 95(3), 76-85.
- Zheng Xiaoying*,Ernest Baskin, and Siqing Peng (2018), “Feeling Inferior, Showing off: The Effect of Nonmaterial Social Comparisons on Conspicuous Consumption,” Journal of Business Research, 90, 196-205.
- Zheng Xiaoying*, Ernest Baskin, and Siqing Peng (2018), “The Spillover Effect of Incidental Social Comparison on Materialistic Pursuits: The Mediating Role of Envy,” European Journal of Marketing,52 (5/6), 1107-1127.
- Hu Saiquan, Xiao Jia, Xiaojin Zhang, Xiaoying Zheng, Junming Zhu (2017), “How Political Ideology Affects Climate Perception: Moderation Effects of Time Orientation and Knowledge,” Resources, Conservation and Recycling, 127: 124-131.
中文论文：
- 郑晓莹，郑丽菁*，刘春蕾，韩寒(2024)，“越美越健康？食物美感对消费者健康感知的影响,”心理学报, 已接收
- 郑晓莹，刘春蕾，刘乔蔚*（2024），“造福于民，还是唯利是图？消费者对AI制药的感知与反应,” 南开管理评论,已接收
- 郑晓莹，韩润蕾，刘汝晗，徐菁*(2024)，“信息加工流畅性与真实性对互联网公益捐助的影响”，心理学报, 56(1), 226-238.
- 盖嘉，郑晓莹，涂艳苹，林荫，徐菁（2023），“中国女性的‘幸福悖论’——时间分配视角下家庭工作平衡对女性幸福感的影响研究”，经济管理学刊，2(2)：27-50.
- 盖嘉，郑晓莹，涂艳苹（2022），“中国女性的‘幸福悖论’及其纾解”，中国社会科学（内部文稿），2022年第五期.
- 张瑾，胡赛全，郑晓莹*，赵平（2021），“思考视角对期待性购买意愿的影响：动机强度与思考焦点的调节作用，”南开管理评论，24（3）：184-192.
- 郑晓莹*，孙鲁平（2018），“陈列方式对消费者新产品评价的影响—品牌质量的调节作用，”管理评论，30(12)：70-81.
- 郑晓莹*，彭泗清（2018），“陈列方式对品牌延伸态度的影响：延伸匹配度与消费者创新性的调节作用，”营销科学学报，14(2)：121-133.
- 郑晓莹*，谢毅，彭泗清（2018），“协同还是拮抗——消费者感知的企业产品能力与宣传能力对品牌资产的交互影响企业能力，”社会科学辑刊，4(237)：143-152.
- 文思思，李东进，郑晓莹（2017），“广告对消费者的说服力：广告信息框架与消费者孤独感的交互效应，”管理学报，14(12)：1819-1828.
- 彭璐珞，郑晓莹*，彭泗清（2017），“文化混搭：研究现状与发展方向，”心理科学进展，25(7)：1240-1250.
- 文思思，李东进，郑晓莹*（2016），“我可以补偿你吗？脱销情境下，可得选择项数量对替代性购买的影响，”营销科学学报，12(3)：64-86.
- 郑晓莹*，彭泗清，彭璐珞（2015），“‘达’则兼济天下？社会比较对亲社会行为的影响及心理机制，”心理学报，47(2)：1-8.
- 郑晓莹*，彭泗清，戴姗珊（2014），“社会比较对炫耀性消费的影响：心理补偿的视角，”营销科学学报，10(3)：19-31.
- 郑晓莹*，彭泗清（2014），“补偿性消费行为：概念、类型与心理机制，”心理科学进展，22(9)：1513-1520.
- 郑晓莹*，彭泗清（2012），“当洋人穿‘唐装’，唐人穿‘洋装’—消费者对国内外品牌的不同广告诉求的反应，”营销科学学报，8(1)：1-19.
著作教材:
1. 郑晓莹（2024），“社会比较理论，”《市场营销中常用的66个理论》，杜建刚，任星耀主编，清华大学出版社.
2. 郑晓莹（2023），“企业营销决策，”《管理经济学》，李广众主编，中山大学出版社.
主持科研
2024.1—2027.12，国家自然科学基金面上项目
“人机协同服务场景中的消费者感知与行为研究：基于物化和拟人化的双重视角”
2020.01—2023.12，国家自然科学基金面上项目
“消费者嫉妒对行为决策的影响：基于善意嫉妒与恶意嫉妒的分类视角”
2017.01—2019.12，国家自然科学基金青年项目（后评估“特优”）
“自我概念与消费行为的双向影响机制研究：基于心理补偿视角”
2023.08—2025.08，深圳市哲学社会科学规划课题重点课题
“深圳打造世界一流‘设计之都’策略研究”
2023.08—2024.08，深圳市光明区政府委托课题
“光明区发展科技服务业促进科技成果转化路径研究”
2022.1—2023.12，中山大学创新人才培育计划—青年拔尖科研人才培育项目
“‘获得感’的心理结构、影响因素与经济社会反哺效应研究：基于需求层次理论视角”
2020.07—2022.07，亚洲研究中心专项项目
“新冠疫情与非典疫情对居民消费影响的对比研究”
2020.05—2021.05，中央高校基本科研业务费专项资金资助项目
“疫情之下的’危’与’机’：新冠疫情对居民消费影响的追踪研究”
2018.01—2018.12，中央高校基本科研业务费专项资金资助项目
“物质还是道德？——‘新时代’下消费者的奢侈消费与公益行为的发生机制与干预措施”
获奖情况
中国高校市场学研究会优秀教学成果奖（2024）
中山大学逸仙新锐学者（2024）
中国高校市场学研究会年会优秀论文二等奖（2024）
中山大学第十二届教师教学竞赛文科组特等奖（2024）
中山大学商学院第一届本科生论文大赛优秀指导老师（2024）
中山大学优秀辅导员（2024）
中山大学年度考核校级优秀（2023）
中山大学优秀共产党员（2023）
国家自然科学基金委绩效后评估“特优”（2022）
南开大学商学院优秀共产党员（2021）
南开大学优秀本科生毕业论文指导老师（2021）
“光明优倍”杯中国MBA创业大赛优秀创业指导教师（2021）
南开大学第二届“校长杯”创新创业大赛优秀奖指导教师（2020）
第十六届天津市社会科学优秀成果奖二等奖（2019，排名第1）
第十届全国百篇优秀管理案例（2019，排名第2）
《营销科学学报》年度最佳论文奖提名奖（2019，排名第1）
南开大学商学院协同育人特殊贡献奖（2019）
天津市131创新型人才培养工程（2019）
国家奖学金（博士研究生）（2014）
北京大学博士研究生学业奖学金（2010-2014）
北京大学才斋奖学金（2012）
光华管理学院院长科研基金（2013）
北京大学三好学生（2012）
北京大学校长奖学金（2010）
北京师范大学优秀毕业生（2010）
国家奖学金（本科生）（2009）
北京师范大学荣誉一等奖学金（2007-2009）
学术服务
《心理学报》编委，2022年—至今
Psychology & Marketing，编委，2024年—至今
Journal of Contemporary Marketing Science，编委，2018年—至今
中国高校市场学会，理事，2019年—至今
中山大学研究生督导组，督导，2023年—至今
中山大学经济管理学部教指委，委员，2022年—至今
